二季度外语学习APP榜:“斑马英语”涨幅最大,“PEP小学英语”系列跌幅最大 | 蓝鲸榜单

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可可宝贝”“扇贝单词英语版”,出局6月外语学习APP榜的百万级规模。撰文丨高雅宁2020年第二季度已拉下帷幕,众所周知第一季度线上教育迎来一波流量雨,各教育赛道都迎来流量普涨,3月外语学习赛道最高用户规模达到7238万用户,4月份开始数据逐渐回落,5月、6月均有不同程度下降,不过依

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二季度外语学习APP榜:“斑马英语”涨幅最大,“PEP小学英语”系列跌幅最大 | 蓝鲸榜单

可可宝贝”“扇贝单词英语版”,出局6月外语学习APP榜的百万级规模。

撰文丨高雅宁


2020年第二季度已拉下帷幕,众所周知第一季度线上教育迎来一波流量雨,各教育赛道都迎来流量普涨,3月外语学习赛道最高用户规模达到7238万用户,4月份开始数据逐渐回落,5月、6月均有不同程度下降,不过依然远高于2020年年初水平。在数据整体回落的第二季度,哪家公司还在持续上涨?谁家下跌最多?浪潮过后,谁在裸泳?随着疫情的结束,在线教育疯狂扩张暂缓,打造质量与服务口碑成为重点。


易观千帆网数据中心统计显示,2020年6月末外语学习APP共156家,活跃用户5472万,占教育全网用户比例13%,与最高峰3月末相比,用户减少1767万,下跌24%,下图是2020年前两个季度外语学习赛道用户数据走向:


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可以看到,外语学习在2020年第一季度迎来猛涨,3月末达到流量高峰,从4月份开始有所回落,直到6月末,不管是用户规模、使用时长、启动次数都均有下降趋势。


蓝鲸教育智库团队,专注教育领域排行榜,会及时跟进教育领域各赛道排行榜,每月月末市值排行榜,以及中小学教育APP、外语学习APP、职业教育APP等领域榜单,为大家梳理不同赛道的用户数据走向,过往月份排行榜可查看《蓝鲸商学院》公众号。欢迎更多教育领域数据分析机构与我们交流合作。


“可可宝贝”“扇贝单词英语版”等

出局百万级规模APP榜


下面,我们选取易观千帆数据中心上156家活跃外语学习APP作为考察主体,按照用户规模,分别以1000万、100万、10万为界限做量级分类,得到的结果如下图所示:


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2020年6月末,易观千帆数据中心上所有拥有稳定用户的外语学习APP中,千万级用户规模APP为“百词斩”一家,用户规模高达1407.45万,相比5月份,用户规模下降9%,领域渗透率保持不变,是25.72%。


百万级用户规模APP有 14个,占比9%,该量级APP包括:“流利说”“冀教学习”“口语100”“英语趣配音”“冀课学生”“沪江开心词场”“每日英语听力”“可可英语”“叽里呱啦”“墨墨背单词”“星火英语”“知米背单词”“少儿趣配音”“闽教学习”,相比5月末的17家百万级APP,出局的有:“可可宝贝”“扇贝单词英语版”“人教PEP英语四年级下册”。


十万级用户规模APP 42家,占比27%,包含“考虫”“E英语宝”“新概念英语”等APP;十万级以下APP达99家,相比5月末,数量减少了21个,占比从65%下降到63%,该级别规模APP数量最庞大。


下图是不同量级APP的行业渗透率,行业渗透率指APP的活跃用户占该所属领域活跃用户的比例,由各级别APP领域渗透率之和得出。(不考虑重叠)


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榜首“百词斩”用户渗透率高达26%,是该赛道唯一一家千万级用户规模的应用,“百词斩”用户规模也随着整体数据的下降而下降,但是领域渗透率几乎维持不变。


百万级用户规模的APP,用户渗透率加起来达59%,是外语学习赛道的的中坚力量,不过与“百词斩”相比还有一定距离,位列第二名的“流利说”,也仅710万活跃用户,是百词斩的“腰斩”之数。


十万级应用共42个,领域渗透率指数24%,数量最多的小于十万级用户规模的APP多达 99家,用户渗透率指数最低,仅有8%。


整体而言,6月末外语学习赛道继续回落,下面是不同量级分类具体的APP名称,供业内人士查阅:


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相比5月末,千万级应用没有变化,百万级减少“可可宝贝”“扇贝单词英语版”“人教PEP英语四年级下册”,减少的APP落入十万级规模应用。


小于10万用户规模的尾部应用从从120家减少为99家,大概率是很多APP用户规模太少而导致监测不到。


下面我们来详细的梳理一下5月末与6月末外语学习赛道具体的APP数据变化。蓝鲸教育智库梳理了2020年5月末至6月末,外语学习APP的具体榜单变化,下表是“外语学习APP榜单变化”,标灰色的APP表示从上一级别甩出到下一级别或者从下一级别进入上一级别,并不算作该级别新增APP。


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5月份,“墨墨背单词”取代“叽里呱啦”进入TOP 10。“墨墨背单词”是4月末入围TOP 10,又迅速在5月末出局的APP。TOP 30无变动,TOP 50也仅有一个“标准日本语”取代“英语听书”。


6月份,TOP 10和TOP 30都没有变动,TOP 50 中有3家APP位次发生了变动,分别是:“ 51Talk无忧英语”“爱听外语”“英语听书”入围,同时跌出TOP 50名单的APP是:“扇贝口语”“人教PEP英语三年级下册”“韩语U学院”。


总体来说,我们可以看到外语学习5月、6月TOP 50榜变化不大。第一季度暴涨之后,虽然第二季度有所下跌,但位次变得较为固定。


Q2“斑马英语”涨幅最大

“PEP小学英语”系列跌幅最大


下面是活跃用户规模TOP 10,进入前十的APP有:“百词斩”“流利说”“冀教学习”“口语100”“英语趣配音”“冀课学生”“沪江开心词场”“每日英语听力”“可可英语”“叽里呱啦”。以下是这10家APP 2020年 6月末的用户规模、用户规模的环比增长、同比增长以及领域渗透率:


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“百词斩”拥有活跃用户1407.45万,距离3月份用户规模最高峰1777.8万减少了3000万,6月末下跌8.66%,与去年同期相比用户增加55%,领域渗透率高达25.72%,相当于每四位外语学习用户中,即有一位是“百词斩”的用户。


“流利说”位列第二名,6月末有709.77万活跃用户,月活接近“百词斩”用户数量的一半,6月持续下跌,降幅8.52%,领域渗透率12.97%。


“冀教学习”仅次于“百词斩”“流利说”,位列第三名,“冀教学习”2020年实现了用户大涨,相比去年同期实现增速1126%,相当于用户扩大12倍之多,6月末回落16.59%,达329.20万。


6月外语学习APP月活TOP 10中,仅“沪江开心词词场”月活增长为正,其他APP均有不同幅度的下跌。进一步看出6月末外语学习赛道用户需求整体下降。


接下来,我们详细探究哪些APP涨幅最大,用户增长幅度也是一个重要的指标,下面是2020年6月末详细的APP增长幅度榜单TOP 10情况:


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6月增幅前十的APP分别是:“英语听书”“日语学习”“学韩语(中文版)”“拓词”“英语听说读”“粤语说”“五十音图”“英孚英语24x7”“宝贝英语说”“泡单词”。


涨幅最大的外语学习APP为“英语听书”,涨幅25.71%,“日语学习”上涨19.64%,“学韩语(中文版)”上涨14.39%,“拓词”上涨11.99%,“英语听说读”上涨10%,其余APP涨幅均低于10%。


涨幅TOP 10中,用户规模最大的APP“五十音图”,拥有23.69万用户,是一个十万级用户,头部应用涨幅不大。


我们之前研究过第一季度外语学习APP的详细排行榜,详见《3月外语学习APP排行榜:流利说跌出千万级,冀教学习升至前三》,在线教育正是爆发时刻,用户规模一度达到顶峰,也可参考我们此前报告《Q1教育APP总排行榜:新增过亿,腾讯课堂、猿题库挤进TOP 10》。为了更好的观察第二季度涨跌情况,我们来进一步梳理出第二季度涨跌幅TOP 10榜单,


首先是2020年第二季度外语学习APP月活增长幅度TOP 10:


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第二季度,外语学习月活跃用户增幅最大的10家APP分别是:“斑马AI课”(又名“斑马英语”)“阿卡索少儿英语”“英孚英语24x7”“五十音图”“儿童英语外教”“宝贝英语说”“红宝书词汇”“读报刊学英文”“FiF口语训练”“多邻国免费学英语”。


“斑马英语”是一家专为中国2-8岁孩子提供系统性英语学习的教育类应用,活跃用户规模从3月末的45.18万增长至6月末45.18万,增长幅度35%,位列榜首。


“阿卡索少儿英语”专为3-15岁少儿量身定制的在家庭客厅场景下的专属英语学习产品,活跃用户规模从3月末的5.94万增长至6月末8.90万,增长幅度33%,位列第二。


“英孚英语24x7”是一个专为口语练习者打造的应用程序,活跃用户规模从3月末的4.51万增长至6月末5.82万,增长幅度23%,位列第三。


其中,用户规模最大的APP为“斑马英语”,在综合排行榜中位列第20名,领域渗透率1.27%。


然后是第二季度外语学习APP月活下跌幅度TOP 10:


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第二季度,外语学习月活跃用户跌幅最大的10家APP分别是:“PEP小学英语六下”“基础韩语口语”“人教PEP四年级英语下册”“人教PEP英语四年级下册”“西语助手”“人教PEP英语三年级上册”“音标小助手”“人教PEP英语三年级下册”“PEP小学英语五下”“日语五十音”。


“PEP小学英语六下”是一款专门与学校学习课本配套的学习APP,活跃用户规模从3月末的20.63万下降至6月末5.37万,下跌幅度284%,位列榜首。


“基础韩语口语”提供基础韩语口语大全信息,包含基础韩语口语大全的相关学习资料,活跃用户规模从3月末的9.97万下降至6月末2.62万,下跌幅度281%,位列第二。


“人教PEP四年级英语下册”也是一款与课本配套的学习APP,活跃用户规模从3月末的11.79万下降至6月末3.25万,下跌幅度263%,位列第三。


下跌TOP 10中,有6家APP都是与课本配套的APP,可见第二季度与课程配套的APP活跃用户规模回落明显。


其中,用户规模最大的APP为“人教PEP四年级英语下册”,在综合排行榜中位列第19名,领域渗透率1.33%。


整体来看,外语学习终于停下了第一季度以来持续暴涨的脚步,第二季度“斑马英语”涨幅最大,“PEP小学英语”系列跌幅最大。进入后疫情时代,与其他赛道一样,外语学习APP接下来的首要任务便是留存用户与提高转化率。


6月超6成APP用户规模下降

质量与服务成为发展重点


2020年以来,疫情为在线教育行业提供了一个极好的加速机会,外语学习APP赛道第一季度呈现出爆发态势,行业风口频现,可参考我们此前报告《Q1教育APP总排行榜:新增过亿,腾讯课堂、猿题库挤进TOP 10》。第二季度随着复工复课的进行,暴涨时代结束,外语学习APP竞争格局已初步定型,位次变动缩小,疯狂扩张时代结束,质量与服务成为发展重点。


下面是2020年6月末156家外语学习活跃APP的详细排名,排名按照用户规模,包括活跃人数、启动次数及使用时长等维度数据(横线代表没有相关数据),供大家查阅:


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根据易观千帆数据中心,2020年6月全网教育APP活跃用户共43153.4万,其中在线外语学习赛道坐拥5471.9万活跃用户,占比13%。


涨跌比较明显的APP还有:“英语听书”,涨幅26%,“日语学习”上涨20%,“学韩语(中文版)”上涨14%,“拓词”上涨12%;“西语助手”下跌59%;“日语五十音”下跌51%;“酷听说”下跌48%;“扇贝口语”下跌47%;“PEP小学英语六下”下跌46%;“人教PEP英语三年级上册”下跌44%;“人教PEP四年级英语下册”下跌42%......


相比下跌的APP,6月上涨动力不足,环比上涨的APP不多,进一步说明6月外语学习APP用户的回落趋势。


流量暴涨结束,各大厂商跑马圈地告一段路,6月末外语学习APP月活跃用户整体下降9%,每个级别的APP都有小幅度的用户回落,流量井喷之后,学生家长会更看重平台的师资力量、课程质量等维度。APP只有严格确保师资及教学质量,个性化打造家长老师学生满意的内容,才能把涌入的流量沉淀下来,在未来的市场竞争中取得优势。


蓝鲸教育智库将持续跟进在线外语学习APP排行榜的用户情况,呈现更多教育领域的排行榜。


(编辑:孙春艳)


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18801369461


智库专员,专注教育领域上市企业与学习类APP研究。


高雅宁

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