斑马拓科写字、音乐课,在线教育公司为何纷纷入局ai素质教育赛道?

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记者|孟鲜(实习)查沁君4月12日,斑马APP宣布“斑马AI课”正式更名为“斑马”,即将上线写字、音乐等素质课。此前3月,斑马APP上线美术科目。斑马是猿辅导旗下的在线教育产品之一,2017年,猿辅导推出少儿英语启蒙品牌“斑马英语“;20

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4月12日,斑马APP宣布“斑马AI课”正式更名为“斑马”,即将上线斑马写字斑马音乐等素质课。此前3月,斑马APP上线斑马美术科目。

斑马是猿辅导旗下的在线教育产品之一,2017年,猿辅导推出少儿英语启蒙品牌“斑马英语“;2020年2月,拓科数学思维和语文,斑马英语更名为“斑马AI课”,为2-8岁孩子提供语数英三门学科的AI课程。

据多知网消息,作业帮也在计划成立小鹿素养课独立品牌,包括编程、写字、美术等课程品类,书法、音乐、诗词等素养课程也都在筹备中。

就美术这一细分素质教育品类,已有多家互联网巨头和教育公司布局。

去年 4 月在线美术教育的头部公司美术宝推出小熊美术,上课形式是 AI 录播+专业老师社群辅导;去年 10 月,另一头部画啦啦的母公司六一教育,其旗下的咕比 AI 课也推出 AI 美术课。猿辅导旗下斑马、字节跳动旗下瓜瓜龙、掌门教育旗下小狸AI课,几乎都在今年3月左右纷纷涉足AI美术互动课。

各家之所以在这一阶段纷纷拓品+拓科,主要有以下几方面考量:

一是政策对学科类培训收紧,逐渐向素质类学科靠拢,在线教育公司向政策提倡的音体美方向拓科、拓品是必然。

今年3月,教育部等六部门联合印发《义务教育质量评价指南》,要求“加快建立以发展素质教育为导向的义务教育质量评价体系”;“不给学校下达升学指标,不单纯以升学率评价学校、校长和教师“。素质教育成为教育改革的方向。

4月9日,教育部公布《关于大力推进幼儿园与小学科学衔接的指导意见》,再次明确要求校外培训机构不得对学前儿童违规进行培训。幼儿园不得提前教授小学课程内容,不得布置读写算家庭作业,不得设学前班。

“上述《指导意见》主要还是针对学科教育。这份文件是基教司出的,基教司一般主管低龄、基础教育阶段的学科教育,体育卫生与艺术教育司主管美术音乐体育等。” 4月9日下午,一家美术培训机构内部人士告诉界面教育。

二来,AI互动课作为流量入口级产品,可以通过低价引流吸引用户,再完成用户向正价系统课的转化,还能给其他课程导流,降低用户全生命周期的获客成本。

以瓜瓜龙启蒙为例,其背后是字节跳动教育品牌大力教育的全体系产品矩阵,包括 GoGoKid、清北网校等。

字节跳动在瓜瓜龙身上倾注巨大的财力和精力。据《晚点LatePost》报道,瓜瓜龙2020 年年度预算超20亿元,占教育业务总预算约 1/2 ——教育业务则有超过20个项目。作为大力教育第一个成规模的品牌,瓜瓜龙将在2021年孵化更多子产品,团队也将超万人,占到教育业务人数总规模的约 1/3。

再次,各巨头在K12赛道的比拼已经到了关键赛点,无论是出于政策、还是流量、营收的考量,素质教育的细分垂直赛道都是一个不错的选择。

“美术、音乐、舞蹈、体育等素质教育垂直赛道,以前大公司是看不上的。因为在他们看来这块的盘子小。但是随着K12教育的战火愈演愈烈,获客成本激增。让部分企业也不得不开始关注垂直领域,苍蝇腿也是肉了。”一位行业内人士在此前采访中告诉界面教育。

“素质教育赛道里面,美术、音乐、舞蹈三分天下。大企业进入这个赛道,更多还是从营收角度考虑的。”上述人士说。

根据艾瑞咨询发布的《2020年中国在线教育行业研究报告》,2020年在线教育行业市场规模同比增长35.5%,达到2573亿元。其中,少儿素质教育增长最为显著,从2016年的3.7%增长到了2020年的24.5%。

与此同时,艾瑞咨询《中国美术教育培训行业研究报告》显示,2019年我国美术培训市场规模在900-1050亿元之间,其中青少儿美术培训是主体,占整个美术培训市场的比重超过80%。艾瑞预测未来几年,青少儿美术培训市场更有望成长为千亿市场行业。

如今在线素质教育的各垂类赛道仍处于市场早期红利期,对于入场的各玩家而言,只有将更多资源投入教研、教师培训以及打磨教学体验,才能让拓科、拓品效应最大化。