试水教育行业一波三折 张一鸣狂押K12的“跨界梦”

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《投资者网》喻梦婷2021年2月,快手作为“短视频第一股”登陆港交所,由此,作为其主要同业竞争对手的抖音母公司的上市安排也备受市场关注。日前,迪士尼前高级副总裁、TikTok前首席执行官兼字节跳动前首席运营官凯文·梅耶尔(KevinMayer)在接受媒体专访时表示,估计字节跳动可能会同时在几家交易所上市,也可能只在美国、上海或香港之一上市。《投资者网》就上市计划询问

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试水教育行业一波三折 张一鸣狂押K12的“跨界梦”

投资者网》喻梦婷

2021年2月,快手作为“短视频第一股”登陆港交所,由此,作为其主要同业竞争对手的抖音母公司的上市安排也备受市场关注。

日前,迪士尼前高级副总裁、TikTok前首席执行官兼字节跳动前首席运营官凯文·梅耶尔(Kevin Mayer)在接受媒体专访时表示,估计字节跳动可能会同时在几家交易所上市,也可能只在美国、上海或香港之一上市。

投资者网》就上市计划询问字节跳动,但字节跳动并未做出回应。

虽然字节跳动的上市计划依然成谜,但其在在线教育动作频频,再次引起外界的关注。

试水教育市场 多款app却遭下架

早在2020年1月,抖音的日活跃用户数就已经突破4亿,并由此成为国内最大的短视频平台。但字节跳动在创新的路上并未止步,公司在2020年高调宣布进军教育市场。

根据据艾瑞咨询统计核算,2020年中国在线教育行业市场规模2573亿元,预计2021将达到2082亿元。艾媒网预计,2021年中国知识付费市场规模将突破600亿,达到675亿元。

试水教育行业一波三折 张一鸣狂押K12的“跨界梦”

(图片来源:艾瑞咨询研究院)

字节跳动跻身这一赛道或许看重的就是乐观的市场前景,但实际上,其进军步伐并不算稳健。

2020年1月,字节跳动旗下好好学习APP停止运营,各项权益转移至头条帐号;曾花重金从知乎挖走了几百个大V的字节跳动旗下的悟空问答APP从各大平台下线,也于2月3日起停止运营。

更早之前,字节跳动还布局了少儿在线英语平台gogokid,以及了AI少儿在线英语平台aiKID。显然,这些平台从市场反应来看都不甚理想。

虽然国内在线教育市场仍处于上升的趋势,但即便如此,字节跳动旗下的教育软件也还是停运了,它究竟为什么没有成功抢到这波红利呢?

对此岷江书院教育工作室首席咨询师贺文璞向《投资者网》表示,“抖音是字节跳动旗下较火的产品,其第一波客户是偏向于消遣型的,会有一些协同效应,如果在抖音植入一些学习广告效果可能不会那么好,字节跳动想要重新获得学习类的顾客可能会有些难度,需要重新把控市场。再加上目前知识付费市场近几年竞争挺大的,知乎在这一部分做的内容比较多,进入这个市场也比较早,所以对于现在新进来的企业红利可能也不是特别大了。”

不过,字节跳动某社群运营人士对此却有着稍微不同的看法。他向《投资者网》表示,“字节跳动之前几个被关闭的软件,有可能公司只是在试水,只有投资人在想认真做一款产品的时候才会投入很多。字节跳动进入教育产业算是比较晚的,斑马、猿辅导是2018年开始做教育的,而2018年的字节跳动还处在试水阶段,字节跳动虽然之前没有吃到红利,但并没有吃亏,而是用时间沉淀自己。”

根据公开报道,字节跳动对于APP关闭一事给出的回应是:正常的业务调整。值得留意的是,即便字节跳动的教育品牌经历了一波又一波的上架、下架,但是依然没有放弃在线教育这条赛道。

三年不考虑盈利 全力押注K-12

即便屡有波折,但张一鸣对教育行业的热衷不言而喻。

3月12日,张一鸣在致员工8周年的一封信里提及,教育是公司跨界的新业务方向,教育本身有巨大的潜力。

不仅如此,现任字节跳动创新业务负责人陈林亦表示,“字节跳动做教育最大优势是战略决心,未来三年不考虑盈利,

针对字节跳动认为教育界有巨大潜力这一看法,贺文璞认为,“教育市场具有潜力这个是肯定的,但是得看是做什么赛道?目前K12比较赚钱,与能主动学习、年龄稍大的人相比,小孩子的自控力相对较差,会比较依赖于在线教育,所以,目前教育市场的潜力还是在K12。假如字节跳动做新开的教育机构聚焦在K12的话,还是比较有前景的。”

从字节跳动的布局看,旗下的教育品牌大力教育目前的发展方向正是聚焦在K-12的赛道上,致力于从幼儿园到高三的教育。

去年10月末,此前一直在教育行业里“试水”的字节跳动启动了全新的教育品牌“大力教育”,接下了所有字节跳动里面的教育产品及业务,并且在发布会上发布了“大力智能作业灯T5”,据介绍,其功能有护眼,远程批改作业、纠正孩子的错题、语音通话、语音助手等功能。

在2020字节跳动春季校园招聘中,仅教育业就面向应届生提供了超过1500个岗位。今年2月底,大力教育又宣布,在未来的4个月内招聘超过一万人。

不仅如此,字节跳动在同业横向并购方面也是不遗余力。2019年5月,就花费2000万并购了一款专注于中小学课程的在线辅导教育产品——清北网校;2020年5月,字节跳动并购了瓜瓜龙思维,其定位是2-8岁的儿童。

不难看出,在经历过前几次押注教育不温不火以及APP关闭调整后,字节跳动目前做教育的目标很明确,就是K-12。

“目前大力教育处于一个起步阶段,它进入市场比较晚,肯定也是吸收了之前的一些经验,只可以先以字节的名号,把这些品牌先打出去。让市场先了解先接受。每一个机构都会在经历过一个巅峰之后进入一个下滑期,一个产品如果没有一个很好的跟进的话,很快就会凉了。最后肯定是会变成几家瓜分市场。”字节跳动某社群运营向《投资者网》表示。

“就像现在的外卖业务,饿了么和美团目前形成对抗,谁都无法吞并对方,但是另起一个APP去吃这个外卖市场,肯定是谁也吃不下的。字节现在就是想要争当最后能吃下这个市场的一个企业。” 字节跳动某社群运营向《投资者网》补充道。

不过,与外卖行业不同,在线教育市场目前还并未饱和。

借助协同效应 争当行业头部

根据弗若斯特沙利文公开报告,按总账单计算,中国的在线K-12课后补习市场从2015年的32亿元人民币增长到2019年的670亿元人民币,其复合年增长率为114.7%,预计到2024年将进一步增加至人民币4072亿元,较2019年的复合年增长率为43.5%。

试水教育行业一波三折 张一鸣狂押K12的“跨界梦”

(图片来源:弗若斯特沙利文报告)

值得一提的是,根据艾瑞咨询数据,目前在线教育头部玩家市占率仅 6%,离市场饱和还有很大距离。

由此可见,目前国内教育市场还是个蓝海,各项数据都还有上升的空间,做教育行业的机构暂时还没有出现马太效应。

目前市面上,与大力教育旗下的瓜瓜龙启蒙教育比较相像的斑马AI是一个专为2-8岁孩子打造的在线教育课程,两者之间的竞争激烈。

“瓜瓜龙在前一阵推出了瓜瓜龙美术、瓜瓜龙体育和瓜瓜龙写字。紧接着,斑马现在也在做美术,两家都觉得别人做的自己也不能落下,就看谁最后能吃下这个市场。”字节跳动某社群运营向《投资者网》表示,“目前他们之间的价格战已经结束了。”

除了价格竞争之外,宣发渠道也非常的重要,比起其他在教教育产品,大力教育坐拥相同母公司的抖音短视频,可以说在广告开支上有着一定的优势。

根据方信证券数据显示,CTR发布2021年1月全国广告投放数据,2021年1月广告市场花费同比减少2.0%,环比减少9.5%。2021年1月的广告市场榜单中,在线教育行业品牌依旧表现出色,占据多个渠道广告投放量的前列。

“瓜瓜龙的优势在于,其宣发渠道是在抖音,抖音上天天都在推瓜瓜龙。”字节跳动某社群运营向《投资者网》表示,抖音的下沉市场就做的特别好,他的用户质量、用户分布千姿百态,“这一点是其他在线教育软件做不到的,这是字节跳动的优势。”

究竟字节跳动最后能否争得在线教育市场的头部地位,《投资者网》将会予以继续关注。(思维财经出品)■